|
Het aantal consumenten dat niet weet of ze duurzame producten bezitten, maakt het voor modemerken en marketeers moeilijk om de juiste boodschap en productkenmerken te vinden om consumenten tot kopen te verleiden. Hoewel consumenten zich duidelijk zorgen maken over hun impact op het milieu, is er nog geen duidelijke richting voor wat ze precies zoeken in duurzame kleding. Mannen en vrouwen die duurzame goederen bezitten, hebben verschillende zorgen als het op deze producten aankomt. Terwijl mannen zich meer zorgen maken over de duurzaamheid van hun goederen, richten vrouwen zich meer op de effecten van de toeleveringsketen en de materialen die in de producten zelf worden gebruikt. Vrouwelijke eco-modeconsumenten geven bijna 40% vaker aan dat gratis retourneren een belangrijke drijfveer is voor online aankopen, dus het is geen verrassing dat ze zich meer bewust zijn van de ecologische kosten van transport en dat ze duurzame verpakking en koolstofneutrale verzending belangrijker vinden. Afgezien van de verschillen, geven zowel mannen als vrouwen blijk van een genuanceerdere kijk op duurzaamheid dan populaire producten ons doen geloven. In plaats van armbanden van oceaanplastic en fair trade-schoenen associëren consumenten milieuvriendelijkheid met duurzaamheid en herbruikbaarheid, en begrijpen ze dat constant consumentisme schadelijker kan zijn dan een bepaald product. Dit is waarschijnlijk goed nieuws voor modebedrijven die proberen hun activiteiten over de hele linie duurzamer te maken, aangezien consumenten zich momenteel massaal aangetrokken voelen tot bedrijven die de producten kunnen leveren waar ze al van houden zonder het milieu openlijk te schaden. Wat ligt er in het verschiet voor milieuvriendelijke en eerlijke kleding? In de tussentijd kunnen merken een voorsprong nemen door te investeren in milieuvriendelijke infrastructuur, verspilde materialen te upcyclen, duurzamere stoffen te gebruiken, manieren te vinden om te verzenden zonder veel impact, en deze veranderingen beter uit te leggen aan oudere generaties. Wil jij ook duurzame en eerlijke kleding kopen? Kijk dan bij duurzame kledingmerken zoals ADUH. |
Veelgestelde vragen
Wat willen consumenten in duurzame kleding?▼
Consumenten associëren duurzaamheid vooral met milieuvriendelijkheid, herbruikbaarheid en het vermijden van constant consumentisme. Mannen focussen meer op productduurzaamheid, terwijl vrouwen de nadruk leggen op toeleveringsketen, materialen en duurzame verzending.
Wat is het verschil tussen mannen en vrouwen bij duurzame kleding?▼
Mannen maken zich meer zorgen over de duurzaamheid van producten zelf. Vrouwen leggen meer nadruk op de effecten van de toeleveringsketen, gebruikte materialen en verzendopties, en geven bijna 40% vaker aan dat gratis retourneren belangrijk is.
Hoe kunnen modemerken hun duurzaamheid beter uitleggen?▼
Merken kunnen investeren in milieuvriendelijke infrastructuur, verspilde materialen upcyclen, duurzamere stoffen gebruiken en koolstofneutrale verzending aanbieden. Het is belangrijk deze veranderingen duidelijk te communiceren naar alle generaties.
Waarom is duurzame kleding nog niet de hoofdreden voor aankopen?▼
Hoewel consumenten zich zorgen maken over duurzaamheid, is dit nog niet de belangrijkste drijfveer voor aankopen. Dit zal waarschijnlijk veranderen naarmate jongere generaties meer koopkracht krijgen en hun waarden uitdrukken in aankoopafdecisies.
Wat kunnen consumenten doen voor duurzame kleding?▼
Consumenten kunnen kiezen voor bedrijven die producten leveren die ze graag dragen zonder openlijk het milieu te schaden. Het gaat om bewuste keuzes en het voorkomen van overmatig consumentisme in plaats van alleen niche eco-producten.
